Chiến dịch Apple Search Ads (ASA) giờ đây đã được tích hợp vào SKAN

Apple vừa phát hành thông báo, kể từ ngày 10 tháng 4, Apple Search Ads (giờ đây có tên là Apple Ads) sẽ chính thức được đưa vào AdAttributionKit, trước hết bắt đầu với SKAdNetwork (SKAN). Động thái này nhằm đảm bảo Apple Ads tuân thủ các quy định quyền riêng tư dành cho hoạt động phân bổ mà hiện đang áp dụng cho mạng quảng cáo của bên thứ ba. Từ trước tới nay, ASA/Apple Ads luôn hoạt động độc lập với SKAN, sử dụng phương thức phân bổ chính xác (deterministic attribution) riêng mà không phụ thuộc vào Identifier for Advertisers (IDFA), qua đó tạo điều kiện phân bổ lượt tương tác App Store, bất kể trạng thái đồng ý mà App Tracking Transparency (ATT) ghi nhận được.

Giờ đây, hai phương pháp phân bổ này có thể cùng lúc triển khai, nghĩa là lượt cài đặt mà ứng dụng có được qua cầu nối Apple Ads sẽ được ghi nhận vào SKAN và thông qua AdServices attribution API. Tích hợp bắt đầu trước hết với phiên bản SKAN 1-3; phân bổ click-through sẽ được áp dụng cho toàn bộ kết quả tìm kiếm, tab tìm kiếm, today tab và trang sản phẩm. AdAttributionKit sẽ được thêm vào sau.

Trong tài liệu giới thiệu tổng quan về phân bổ quảng cáo ứng dụng, Apple giải thích như sau: “Khi tỷ lệ sử dụng AdAttributionKit ngày càng tăng, rất nhiều nhà phát triển yêu cầu đưa chiến dịch Apple Search Ads vào AdAttributionKit để họ có thể vừa xem xét quảng cáo chạy trên ASA vừa đánh giá những quảng cáo chạy trên mạng quảng cáo của bên thứ ba. Đáp lại yêu cầu này của các nhà phát triển, vào ngày 10 tháng 4 năm 2025, Apple Search Ads sẽ chính thức được tích hợp vào AdAttributionKit (trước hết với SKAdNetwork phiên bản 1-3). Apple hy vọng quyết định này sẽ giúp các nhà phát triển có cái nhìn toàn diện và chính xác, xác định đúng kênh đang góp phần tăng tỷ lệ chuyển đổi cho ứng dụng.”

Kể từ khi Apple ra mắt iOS 14.5, Adjust vẫn luôn sẵn sàng đón đầu mọi thay đổi và diễn biến của SKAN, liên tục hỗ trợ các nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu trong mọi quyết định và tự tin tối ưu hóa chiến dịch. Sở hữu giải pháp đo lường iOS & SKAN hàng đầu, Adjust có đầy đủ công cụ cần thiết để hỗ trợ khách hàng tích hợp ASA/Apple Ads vào SKAdNetwork, mang đến trải nghiệm tối ưu.

Adjust sẽ cung cấp thêm thông tin về yêu cầu tích hợp vào tuần tới. Để biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ với đại diện Adjust, hoặc yêu cầu demo để bắt đầu sử dụng Adjust.