アプリの成長を加速！QRコード一括生成でキャンペーン運用を最適化

QRコードはクロスプラットフォームマーケティング戦略の中核のひとつとなっています。実店舗（オフライン）、PC、コネクテッドTV（CTV）、モバイル間の橋渡しとして非常に効果的なツールであり、ユーザーはこれを利用してデバイス間をシームレスに移行することができます。ブランドにとって、これまで「あったらいい」ものだったQRコードは、今やスムーズなユーザージャーニーになくてはならない要素となりました。実店舗からアプリ、PCからアプリ、コネクテッドTVからアプリなどにユーザーを移動させる際にQRコードの利用が効果的だからです。

QRコードを活用するには、アナリティクスやキャンペーンだけでなく、関連するアプリ内コンテンツにユーザーを直接誘導するディープリンクを埋め込む必要があります。これにより、ユーザーはアプリのトップページで迷うことなく、製品ページやロイヤリティプログラム、特別なプロモーションページなどの意図した場所に誘導され、遅延やストレスなしでユーザージャーニーを継続することができます。

すでにブランドの実店舗を訪れているユーザーや、PCやコネクテッドTVなど他のデバイスでブランドのコンテンツを視聴しているユーザーは、すでにブランドを認知しており、購入の意思があると考えられます。そのため、モバイルアプリへの誘導に最適な候補者です。

複数のチャネル、ストア、さらには大規模な小売ネットワーク全体でキャンペーンを展開しているマーケターにとって、QRコードの管理は施策を拡大する際の課題になりがちです。たとえば、全国でキャンペーンを展開するのに、各店舗ごとに専用のコード、各販売員に固有のID、キャンペーンごとにカスタムリンクを割り当てなければならないとします。このような膨大な数のQRコードを管理する場合、適切なインフラがなければ時間もリソースもかかり、開発者への負担も大きくなります。

また、計測せずにスケールすることは難しく、実際の結果に紐付けることは不可能です。マーケターがQRコードを活用したキャンペーンの効果を真に理解するには、キャンペーン、ストア、営業担当者、チャネルなど、あらゆるレベルのパフォーマンスを可視化する必要があります。これが、QRコードを単に戦略を実行するツールから戦略的に成長を推進させるツールへとを変える際に、適切なインフラストラクチャーが不可欠な理由でもあります。

AdjustのQRコード一括生成ツールを使用することで、マーケターは開発者のサポートなしで、ディープリンクを埋め込んだ数千ものQRコードを迅速に作成できます。キャンペーンマネージャーは詳細が含まれたスプレッドシートをアップロードするだけで、Adjustはストア内の看板や屋外広告、コネクテッドTV広告など、それぞれのユースケースに合わせた一意のコードを自動的に生成します。

すべてのコードは、デザインオプションでブランドの個性に合わせてカスタマイズできます。さらに、埋め込まれたアトリビューションデータでパフォーマンスをリアルタイムで計測します。ディープリンクはユーザーをアプリ内の適切な場所に誘導します。さらに、スキャン、インストール、およびインストール後のイベントのデータを計測し、レポートを提供します。大規模に展開する場合でも、QRキャンペーンをより簡単に開始できるだけでなく、よりスマートに最適化できます。

各QRコードには内部的にショートリンクが紐づいているため、リンク先のデータやパラメーターを変更しても、ショートリンクやQRコード自体を修正する必要はありません。これにより、キャンペーンデータやリダイレクト先、ディープリンクのルーティングを柔軟に変更できるため、QRコードを作り直す手間が省けます。一度印刷して配布すれば、あとは何度でも再利用することができるのです。

例えば、次のようなことが可能になります。

• スプレッドシートで一括生成： 技術に詳しくないマーケターでも、開発者の手を煩わせることなく、数千ものQRコードを一度に作成できます。スプレッドシートにキャンペーンの詳細を入力すれば、Adjustのスクリプトは自動でリンクをパッケージ化し、ブランドのQRコードを生成します。オフラインからアプリへ移行するユースケースに適しています。
• QRコード用API：開発者は柔軟なAPIを利用して、カスタマイズされたQRコードをほぼリアルタイムに作成できます。PC上でWebからアプリへ移行するユースケースに適しています。
• ディープリンクを実装： Adjustの各QRコードでアプリに移動したユーザーは、高度なTrueLink機能によって正しいページに誘導されます。
• カスタマイズオプション： マーケターはブランドイメージに合うように、QRコードのサイズ、スタイル、マージン、枠線、背景色を定義し、ユーザーの信頼とスキャン率を高めることができます。
• 完全な計測とアトリビューション： キャンペーンレベルとストアレベルのインサイトにより、複数の場所を横断して最適化し、インセンティブを付与し、リアルタイムに調整することが可能になります。

Aditya Birla Fashion and Retail Limitedは、インドを代表するファッション小売業者です。AdjustのQRコード一括生成ツールをPantaloonsブランドに活用することで、同社はオフラインからアプリへの移行キャンペーンを数百もの国内の小売店舗で大規模に実施できました。各店舗には、ストアIDと位置情報に紐付けられたブランド独自のQRコードが発行されました。その成果には以下が含まれます。

• ストアレベルのレポート機能により、国内全体への影響を計測しつつローカルに最適化することが可能に
• アプリの普及を積極的に促進する小売担当者を強力に支援
• 数千ものタッチポイントに一貫したブランド固有のQRコードを使用

QRコードがこれまで以上に重要視かつ実用化されているのは、ユーザーが複数のデバイスを利用してブランドにアクセスしているからです。マーケターにとって、QRコードは単に実店舗（オフライン）とオンラインをつなげるための手段ではなく、成長、パーソナライゼーション、計測を強化するための戦略的ツールなのです。

適切なインフラストラクチャを構築することで、QRコードはプラットフォームをシームレスに横断するユーザージャーニー、スケーリング可能なユーザー獲得、より正確なアナリティクスを実現し、キャンペーンの最適化を促進します。

モバイルアプリ事業において、QRコードを大量に生成・カスタマイズ・計測できることは、競争力を左右する重要な要素となっています。Adjustの自動化機能を活用して、その一歩先を行きましょう。

AdjustによるQRコードの一括生成とディープリンクについては、TrueLinkをご覧いただくか、デモにお申し込みいただき、詳細をご確認ください。